صناعة المستهلك

إن ثقافة الاستهلاك التي نعيشها اليوم جميعنا هي نتاج حديث لعملية التسليع المتسارع التي وسمت حياتنا بهذه الإشارات والرموز والمعايير. أما عقلية الاستهلاك التي نتبناها فهي الماء الذي نسبح داخله: إنها “الحاضر المعيش”، الذي يبدو لنا سخيفاً وعادياً للغاية. إن هذه الثقافة الحالية لتتويج لعملية تاريخية طويلة يصعب علينا إبصار تطورها. يهدف عملنا إلى تبديد الضباب الذي يكتنف الموضوع، وذلك عبر تتبع المراحل الكبرى لتحولنا نحو الاستهلاك، والإجابة عن بعض الأسئلة الرئيسية: ما هي الانعكاسات التي خلفتها عملية التسليع على سلوكياتنا؟ كيف تأسست قوة السوق؟ ما هي التغييرات الاجتماعية التي أحدثها الإنسان على الإنسان عبر تداول هائل للسلع؟ من خلال فصول هذا الكتاب سوف تسافر عبر أوروبا وأمريكا الشمالية خلال القرنين التاسع عشر والعشرين، كما سنستحضر تاريخ العديد من نهج السوق: العلامة التجارية التي تمنح البضاعة قيمتها الرمزية (valeur-signe) ، طرق وأساليب العرض التي ابتكرتها كبريات المحلات التجارية، الهندسة الرمزية المستعملة من طرف القائمين على العلاقات العامة والإشهار… وشيئاً فشيئاً، ستلاحظ تحول الناس إلى الاستهلاك، وكذا استلام التجار المقاليد الأمور بسرعة صاروخية.